Ecrire une landing page qui convertit
Le guide pour rediger le copy d'une landing page section par section, avec les principes de conversion qui marchent.
Ecrire une landing page qui convertit
Ta landing page a une seule mission : transformer un visiteur en action (inscription, achat, prise de rendez-vous). Chaque mot qui ne sert pas cet objectif est un mot de trop.
Le design compte, mais le copy fait le gros du travail. Une page moche avec un bon copy convertit mieux qu'une page sublime avec un copy creux.
Pourquoi c'est important
Tu peux avoir le meilleur produit du monde -- si ta landing page ne communique pas clairement le probleme que tu resous et pourquoi ta solution est la bonne, personne ne cliquera. Le taux de conversion moyen est de 2-5%. Un bon copy peut le doubler.
Le processus
Etape 1 -- Le hero section
C'est la premiere chose que le visiteur voit. Tu as 5 secondes. Le hero doit repondre a 3 questions : c'est quoi, c'est pour qui, qu'est-ce que j'y gagne. Structure : titre (benefice principal), sous-titre (comment ca marche en une phrase), CTA (action claire).
Etape 2 -- La section probleme
Decris la douleur de ton client avec ses propres mots. Pas de jargon, pas de generalites. Le lecteur doit se dire : "c'est exactement mon probleme". Utilise des verbatims issus de tes interviews clients.
Etape 3 -- La solution et les benefices
Presente ta solution en termes de resultats, pas de fonctionnalites. Pas "notre outil a un dashboard analytique" mais "vois en 30 secondes quels contenus generent du revenu". 3 benefices maximum.
Etape 4 -- La preuve sociale
Temoignages, logos clients, chiffres cles. La preuve sociale reduit le risque percu. Un bon temoignage contient : qui parle, quel probleme il avait, quel resultat il a obtenu.
Etape 5 -- Le CTA final
Repete ton appel a l'action en bas de page. Ajoute une phrase qui leve la derniere objection ("sans engagement", "en 2 minutes", "essai gratuit").
Erreurs courantes
- Parler de soi au lieu de parler du client : "Notre plateforme innovante..." ne dit rien au visiteur
- Trop de CTA differents : une page, une action. Si tu proposes 3 options, tu n'en proposes aucune
- Pas de preuve sociale : sans temoignage ni chiffre, le visiteur n'a aucune raison de te croire
- Jargon technique dans le hero : si ta grand-mere ne comprend pas, reecris
Aller plus loin
Utilise le prompt Atlas dedie pour generer le copy de ta landing page section par section :
Ce guide fait partie de la serie Marketing Builder sur Atlas.